講座 ホワイトペーパーの作り方とは――基本の作り方や外注のノウハウを解説 近年、多くのBtoB企業がマーケティング施策の一環としてホワイトペーパーを活用しています。マーケティング担当者がコンテンツづくりから担当するケースも増えていますが、自社内に制作部署がない場合は、マーケティング担当者が企画し、制作は外部の専門業者へ外注...
講座 BtoBのSNSマーケティングとは――SNSの特徴や効果、成功事例を解説 近年はWebマーケティングの中でも、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を活用したマーケティングの有効性が注目を集めており、BtoC企業だけでなく、BtoB企業で導入するケースも目立ちます。BtoB企業がSNSマーケティングを実施することで、...
講座 BtoBのオウンドメディアとは――マーケティングにおける目的や事例を解説 オウンドメディアとは、自社で保有するメディアを指します。公式サイトとは異なる角度で自社に関する情報を発信することで、認知拡大やファンの獲得、ブランディングといった効果が期待できます。本記事では、オウンドメディアの役割や運営の手順について解説します。
講座 BtoBマーケティング概論 BtoBマーケティングは、企業に向けて行われるマーケティング活動を指します。一般消費者の購買行動と比べて、企業の購買行動はより合理性が求められることから、BtoBビジネスにおいては顧客のニーズを正しく捉えたマーケティングを行うことが重要です。BtoB...
