講座 ホワイトペーパーの作り方とは――基本の作り方や外注のノウハウを解説 近年、多くのBtoB企業がマーケティング施策の一環としてホワイトペーパーを活用しています。マーケティング担当者がコンテンツづくりから担当するケースも増えていますが、自社内に制作部署がない場合は、マーケティング担当者が企画し、制作は外部の専門業者へ外注...
講座 BtoBの広告出稿とは――多様化する広告の種類や特徴、費用などを解説 近年ではインターネットの発達に伴い、広告の種類が多様化しています。広告を効果的に活用するには、自社のサービスや商品を届けたいターゲットを明確にした上で、各広告の特性を知ることが大切です。BtoB向け広告の種類や広告出稿の流れについて解説します。
講座 BtoBマーケティング概論 BtoBマーケティングは、企業に向けて行われるマーケティング活動を指します。一般消費者の購買行動と比べて、企業の購買行動はより合理性が求められることから、BtoBビジネスにおいては顧客のニーズを正しく捉えたマーケティングを行うことが重要です。BtoB...
